Die Werbeausgaben in Österreichsind weiter gestiegen und erreichten 2023 ihren bisherigen Höchstwert von über 7,4 Milliarden Euro, womit der Rekord von 2019 übertroffen wurde. Den größten Zuwachs verzeichneten Aktivitäten mit Eventcharakter sowie Online-Dialogmaßnahmen. Auch die digitale Außenwerbung hat an Bedeutung gewonnen.
In einem bahnbrechenden Urteil, mit weitreichenden Folgen für die digitale Werbebranche in Europa, hat der EuGH Klarheit in Bezug auf die Anwendung der DSGVO beim Bidding auf persönliche Daten zu Werbezwecken geschaffen.
Eine Studie der University of Oregon unterstreicht, dass Anzeigen mit einer Diversität von ethnischen Modellen die Integration und Identifikation in multikulturellen Gesellschaften fördern und den Markenwert in einer zunehmend diversen Welt steigern können.
ie Werbeaussagen “wissenschaftlich untersucht” und “wissenschaftlich bewiesen” über die Eigenschaften eines Produkts sind meilenweit auseinander.
71 Prozent der für die Werbung verantwortlichen Führungskräfte in Nordamerika sowie Nord- und Westeuropa, sogenannte Chief Marketing Officer (CMOs), haben kein ausreichendes Budget, um ihre Strategie im Jahr 2023 vollständig umzusetzen.
Michael Mrazek (Obmann des Fachverbands Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich WKÖ) äußert sich zum aktuellen WIFO-Konjunkturtest und deren beeinflussenden Entwicklungen.
