Aufgrund der steigenden Kosten und der knapp bemessen Werbebudgets kann ein Großteil der CMOs ihre Werbestragegie nicht umsetzen. Um ihre Ziele annähernd erreichen zu können, ist eine Veränderung ihres Berufsbilds notwendig.
71 Prozent der für die Werbung verantwortlichen Führungskräfte in Nordamerika sowie Nord- und Westeuropa, sogenannte Chief Marketing Officer (CMOs), haben kein ausreichendes Budget, um ihre Strategie im Jahr 2023 vollständig umzusetzen. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter 410 CMOs. Die Befragten sind in unterschiedliche Branchen und besitzen differente Unternehmensgrößen und Umsätze. Die überwiegende Mehrheit hatte einen Jahresumsatz von mehr als einer Milliarde Dollar.
Knappe Werbebudgets und steigende Kosten als Herausforderung
Die Marketing-Budgets machen 2023 durchschnittlich 9,1 Prozent der Gesamtumsätze der Unternehmen aus. Zum Vergleich: 2022 waren es noch 9,5 Prozent. “Knappe Budgets, steigende Kosten und geringere Produktivität schmälern die Budgets der CMOs”, sagt Ewan McIntyre, Chief of Research und VP Analyst in der Gartner Marketing Practice. “Da die Volatilität zur neuen Normalität wird, preisen viele CMOs Störungen in ihre Pläne für 2023 ein.”
Änderungen notwendig, um nachhaltige Ergebnisse erzielen zu können
Drei von vier CMOs stehen unter zunehmendem Druck, “mit weniger mehr zu erreichen”, um 2023 profitables Wachstum zu erzielen. 86 Prozent der Vermarkter sagen daher, dass sie erhebliche Änderungen vornehmen müssen, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. “Im Jahr 2023 müssen CMOs zu einer neuen Art von Unternehmensführern werden. Das geht über die Führung der Marke hinaus und beinhaltet die Übernahme einer stärker geschäftsorientierten Rolle, die in eine Phase übergeht, in der auf Rentabilität statt Wachstum gesetzt wird. Diejenigen, die am Status quo festhalten, werden in naher Zukunft vor erheblichen Problemen stehen”, sagt McIntyre.
Technologieinvestitionen weniger gefragt
Insbesondere sind Technologieinvestitionen im Marketing auf neue Tiefststände gefallen, so Gartner. “Wie Spieler, die ihre Verluste mit der nächsten Wette abschreiben wollen, fühlen sich CMOs von der Faszination neuerer Technologien angezogen, die zweifellos durch das Gerede um generative KI verstärkt wird. Sie sind begierig, Marketing-Kampagnen und die Erstellung von Inhalten zu verändern. Das ist zwar verständlich, beinhaltet aber den Trugschluss, dass mehr Technologie immer besser ist”, erklärt McIntyre.
(pi)
