Für die Generation Z sind Smartphones und mobile Plattformen weit mehr als nur Kommunikationsmittel – sie sind Teil ihrer Identität. Diese enge Verknüpfung mit digitaler Technologie macht Mobile Marketing zu einem zentralen Faktor für Marken, die junge Konsumenten erreichen wollen. Klassische Werbeformate geraten dabei zunehmend ins Abseits.
Die österreichischen Weinexporte erlebten 2024 einen Rückgang, nachdem sie im Vorjahr noch Rekordwerte erreicht hatten. Insgesamt wurden weniger Flaschenwein exportiert, insbesondere nach Deutschland und der Schweiz, während Tankweine an Menge zulegten.
Trotz rasanter digitaler Entwicklungen bleibt Markentreue für Unternehmen essenziell. Social-Media-Plattformen bieten enormes Potenzial, um Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern. Entscheidend ist dabei das Engagement der Community: Verbraucher, die Markenprodukte positiv bewerten und teilen, tragen maßgeblich zur Markenloyalität bei. Unternehmen können dieses Verhalten gezielt in ihre Marketing-Strategien integrieren und so langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.
Zum Jahreswechsel stehen wegweisende Entwicklungen im digitalen Marketing im Fokus, die Unternehmen neue Chancen und Herausforderungen bieten. Basierend auf fundierten Analysen zeigen Experten die wichtigsten Trends auf und geben praxisnahe Empfehlungen, wie Marketingstrategien zukunftssicher und effektiv gestaltet werden können.
Die Winterpotenzialstudie 2024/25 prognostiziert eine erfolgreiche Saison mit 17 Millionen geplanten Urlaubern
Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit gehören zu den wertvollsten Währungen im e-Commerce. Als Dauerbrenner gesucht wird ein optimaler “Umrechnungskurs” zwischen Werbegeldern einerseits und generierter Sichtbarkeit, Leads und Umsätzen andererseits.
Die Werbeausgaben in Österreichsind weiter gestiegen und erreichten 2023 ihren bisherigen Höchstwert von über 7,4 Milliarden Euro, womit der Rekord von 2019 übertroffen wurde. Den größten Zuwachs verzeichneten Aktivitäten mit Eventcharakter sowie Online-Dialogmaßnahmen. Auch die digitale Außenwerbung hat an Bedeutung gewonnen.
Eine Studie der University of Oregon unterstreicht, dass Anzeigen mit einer Diversität von ethnischen Modellen die Integration und Identifikation in multikulturellen Gesellschaften fördern und den Markenwert in einer zunehmend diversen Welt steigern können.
Greenwashing, also der gezielte Versuch von Unternehmen, sich ein umweltfreundliches und nachhaltiges Image zu verleihen, obwohl dies mit der Realität wenig bis gar nichts zu tun hat, ist mittlerweile zu einer beliebten Marketingmasche geworden.
Kleine Unternehmen in den USA erkennen zunehmend die Bedeutung von Werbung in Social-Media für ihr Wachstum. Das hat eine Umfrage des Marketingspezialisten Morning Consult ergeben, sehr zur Freude des Telkos Verizon, der die Umfrage in Auftrag gegeben hat.
